Edcomp.ru

Советы по настройке и оптимизации компьютера
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Поисковая реклама — комплексное продвижение в сети

Комплексное продвижение в интернете

Продвижение в интернете сайта – мероприятия, позволяющие наполнить его посетителями из целевой аудитории. Зачем нужно продвигать сайт? Сейчас люди всё меньше реагируют на рекламу. Они переключают телевизор на другой канал, как только на экране появляется реклама, отключают её в интернете. О масштабах явления говорит специальный термин – «рекламная глухота». Как же в таком случае продвигать свой бренд или продукцию магазина?

Инструменты продвижения сайта

Миллионы пользователей ежедневно ищут какую-то информацию в сети. Это значит, что дело продвижения компании, товара, услуг не безнадёжно. Тот, кто ищет товар через интернет, наверняка найдёт его. Проблема продавцов в том, что сайтов, магазинов, оказывающих каждую из услуг, слишком много. Нужно помочь потенциальному покупателю стать клиентом конкретной компании.

Любой организации для продвижения товара и услуг нужно проводить маркетинговую рекламную кампанию. Для этого используют такие инструменты:

  • Размещение рекламы в поисковых системах и каталогах:
    • Контекстная реклама.
    • SEO-продвижение сайта.

    Схема продвижения в интернете

    Поисковые системы и каталоги

    Практически все пользователи интернета время от времени прибегают к использованию услуг поисковиков или ищут информацию в каталогах. Поэтому нужно воспользоваться таким ресурсом для размещения рекламы. Сортировка содержимого сайта поисковиками и модераторами каталогов имеет различия, но основные критерии одинаковые. Если поисковая система работает автоматически, то модераторы каталога сортируют сайты во многом по своему усмотрению. Только в случае сортировки посетителем по алфавиту или дате добавления это происходит автоматически. Поисковые системы могут индексировать каждую из страниц, а в каталоге отображается описание всего сайта, которое может составлять модератор или владелец. Они же могут его изменить, поэтому нужно постоянно следить за выдачей сайта в каталогах. Важно, чтобы представитель компании-рекламодателя и модератор одинаково оценили его категорию.

    С объединённых ресурсов приходит больше посетителей, чем отдельно из каталога и сайта. Чтобы он был одновременно включён в поисковую систему и каталог, нужно предложить его в обе базы. Иногда регистрация на одном из ресурсов автоматически приводит к добавлению на другой.

    Есть такие способы размещения рекламы в поисковых системах:

    • При помощи контекстной рекламы.
    • Используя SEO-продвижение сайта.

    Контекстная реклама

    Контекстными называются объявления с пометкой «Реклама». Обычно их размещают через Яндекс.Директ и Google AdWords. Каждый из поисковиков имеет свои особенности размещения контекстной рекламы. Но есть общие правила. Вверху страницы, над результатами органической выдачи, находятся объявления из блока «спецразмещение». Внизу или справа расположены гарантированные рекламные объявления. В начале второй страницы сменяют друг друга динамические. От чего зависит то, куда попало объявление компании? От суммы денег, заплаченных за рекламу, её качества и кликабельности. Оплату услуг по размещению и показу контекстной рекламы проводят за переходы на целевой сайт.

    Преимущества контекстной рекламы:

    • Она попадает к целевой аудитории.
    • Объявления компании можно настроить на нужный регион, определить время показа и дату.
    • Статистика позволяет узнать максимум информации о продуктивности объявления.
    • Опции настройки можно изменять.
    • Она позитивно воспринимается пользователями.

    Контекстная реклама для продвижения

    SEO-продвижение сайта

    Используя SEO-продвижение сайта компании, можно добиться, чтобы он отображался на первой странице в органической выдаче поисковика. Лучше доверить это опытному специалисту, который хороо знает методы успешного продвижения в сети. Но всегда найдутся желающие заняться этим самостоятельно. В таком случае необходим правильно собрать ядро сайта по рекомендациям. Это проще сделать, если интернет-магазин занимается продажами одного вида товара.

    Пример. Часто вместе с обувью магазины продают средства ухода за ней, шнурки и носки (сопутствующий товар). Неправильно собранное семантическое ядро может привести к тому, что сайт будет занимать первые места в поисковиках по поиску шнурков, а по обуви будет далеко не на первых позициях. Для оптимизации сайта по каждому из ядер выбирают все возможные сочетания ключевых слов, по которым пользователи могут искать его.

    Как продвигаться по поисковым запросам

    Таргетированная реклама в соцсетях

    Размещение таргетированной рекламы в соцсетях имеет свои преимущества. Благодаря системе таргетинга можно настроить объявления так, чтобы они максимально попадали на целевую аудиторию бренда, услуг компании или товара. Например, ВКонтакте выбирают территорию (страну, город, улицу, станцию метро), демографические данные (пол, возраст, дату рождения), профессию, должность, увлечения посетителей, которые увидят рекламу.

    Это позволяет существенно сократить расходы. Можно выбрать способы оплаты: за клики или за показ. Рекламодатель сам определяет цену в пределах, предлагаемых прайсом. Таргетированная реклама в Контакте даёт возможность рекламировать не только публичную страницу, группу, событие, но и внешний сайт компании.

    Сравнение посещаемости социальных сетей

    Медийная реклама

    К средствам медийной рекламы в интернете относятся:

    • баннеры;
    • текстово-графические блоки;
    • видеоролики;
    • брендирование.

    Медийная реклама: виды и цели

    Баннеры (тизерная реклама) не несут полной информации о бренде, они рассчитаны на то, чтобы привлечь к нему внимание, причём не всегда приличным способом. При правильном выборе дизайна и размещения могут служить дополнением к контекстной рекламе. Виды баннеров:

    • Растяжки, расположенные вверху страницы на всю ширину.
    • Ричмедиа – интерактивные баннеры, открывающиеся поверх текста без ведома пользователя. Многих они раздражают своей агрессивностью.
    • Поп-андер – рекламная страница, которая открывается в другом окне после нажатия на рекламный модуль. Менее агрессивна, чем предыдущая, но тоже может вызывать раздражение, особенно громким звуковым сопровождением.
    • Баннеры-имитации размером напоминают сообщение в соцсетях. Всплывают снизу страницы (пример – ВК месседжер). Не вызывают особого раздражения.

    Текстово-графические блоки – информационное сообщение, на первый взгляд похожее не на рекламу, а на рекомендацию. Их проще создавать, поэтому они дешевле. Часто справляются с задачей лучше баннеров.

    Видеоролики размещают на различных видеохостингах, например, YouTube. Виды:

    • Прероллы, время показа которых составляет до 15 секунд. Запускаются до просмотра выбранного контента.
    • Мид-роллы, построллы – реклама, которая запускается в средине или конце просмотра выбранного видео.

    Брендирование – дорогостоящий вид рекламы, который применяется для раскрутки бренда или привлечение во время определённой акции.

    Тематические и информационные сайты

    На сайтах определённой тематики размещают рекламу соответствующей категории услуг или продукта. Например, о преимуществах мультиварки рассказывают на кулинарных сайтах, тормозную жидкость предлагают купить на автомобильных. К сожалению, пока не все смогут найти сайт, касающийся своего товара непосредственно.

    Медийная реклама на тематических сайта

    Перед тем, как разместить рекламное объявление на сайте, учитывают:

    • Количество посетителей и подписчиков.
    • Есть ли там конкурирующие сайты.
    • Размер текста объявления и баннера.
    • На каком месте будет размещаться реклама.
    • Условия оплаты.
    • Возможность внести изменения.
    • Наличие статистики.

    Рекламные сети

    Рекламные сети бывают двух категорий. Первые – это единая сеть сайтов, руководит которой общая администрация. Она размещает объявления (преимущественно баннеры) и определяет их цену. Другая категория – баннернообменные сети. Их лучше не использовать корпоративным сайтам для раскрутки бренда. Страницы с баннерами дольше загружаются, внешняя реклама отвлекает посетителей сайта. Разместить свой баннер смогут конкуренты. Да и накопленные показы ценятся по статусу ниже, чем купленные.

    Преимущества рекламных сетей:

    • Цена тысячи показов намного меньше, чем на тематических сайтах.
    • Рекламные сети группируют объявления по темам, месту проживания потребителей, времени и количеству показов.
    • Есть возможность быстро вносить изменения.
    • Есть подробная статистика о ходе кампании.

    Продвижение в интернете

    Рекламные сети в Рунете пока находятся в стадии становления. В настоящее время они эффективны для точечной торговли определёнными товарами.

    E-mail рассылки

    E-mail рассылки широко применяются в сети для раскрутки товара или услуг компании. Для этого создают клиентскую базу. Выбирают сервис для рассылки и SMNK сервер. Качественный сервис (программа) имеет широкий спектр инструментов для создания рассылок. Это специальные шаблоны, возможность сегментирования писем по разным категориям адресатов. Рассылки по клиентским базам часто бывают эффективными потому, что направляются к заинтересованной аудитории.

    Сообщения в сети могут содержать текст и изображение. Текстовые не вызывают эффекта рекламной глухоты, потому что мало похожи на рекламу. Создавая рассылки с картинками, обязательно вводят их описание. Это нужно для писем, которые попадают на мобильные устройства с отключённым показом графических изображений.

    Обращают внимание на особенности вёрстки email-писем. Лучше использовать шаблон с одной колонкой. Тестируют, как отображаются письма в различных браузерах. Иногда эта функция есть в программе. Если её нет, проверяют на Internet Explorer. Для успешного продвижения продукта проводят рассылку по определённому графику, не позволяя клиенту забыть о компании.

    Партнерские ссылки

    Система, похожая на обмен ссылками. Сайт размещает ссылку на интернет-магазин. По ней переходят посетители, которые покупают товар. Магазин платит сайту, разместившему ссылку, процент от суммы, потраченной покупателем.

    Пример: образовательный сайт размещает ссылку на книжный магазин, продающий литературу по теме сайта. Аудитория у обоих сайтов одна и та же. Поэтому вероятность покупки высокая. Чтобы воспользоваться партнерской программой, нужно иметь возможность отслеживать покупки, осуществлять выплату комиссии.

    Продвижение в партнёрских сетях

    Помещая «симбиозную ссылку» на сайт с похожей тематикой, получают взамен ссылку о своём сайте. Например, интернет-магазин обуви размещает ссылку с описанием на сайт продавца средств по уходу за обувью. А тот, в свою очередь, ставит ссылку о магазине обуви. Не нужно давать ссылку на сайт конкурентов, в данном случае другого магазина обуви. Оказание таких услуг взаимовыгодно.

    Участие в частых рейтингах позволяет оценить популярность и продвинуть свой сайт. Если рейтинг известный, то количество посетителей с него на сайт может быть значительным. Название сайта должно хорошо запоминаться и соответствовать теме. Нужно правильно разместить счётчик.

    Комплексный интернет-маркетинг

    Методы рекламирования и привлечения клиентов постоянно усовершенствуются. Все они работают с разной эффективностью на различных отрезках рекламной кампании. Поэтому сейчас все чаще применяется комплексный маркетинг. Чем раньше потенциальный покупатель встретит информацию о компании, тем больше шансов сделать из него клиента. Сайт должен содержать всю нужную информацию о товаре, экспертную оценку услуг. Это вызывает доверие к нему. Постепенно оно превращается в лояльность и симпатию к бренду.

    Комплексный маркетинг должен использовать все лучшие методы продвижения и каналы привлечения клиентов, оптимальные для конкретного бизнеса. Главное – сначала разрабатывают стратегию.

    Комплексное продвижение в интернете

    Комплексный интернет-маркетинг включает несколько слагающих:

    • Составляют семантическое ядро, распределяют его по карте сайта. Используют не только высокочастотные, но и средне- и низкочастотные запросы. Постоянно расширяют список ключевых фраз.
    • Используя опытных веб-дизайнеров, специалистов юзабилити (продвижения) и SEO-оптимизации, планируют и создают сайт. Он должен иметь правильную архитектуру, быть функциональным и удобным для пользователя. Создают условия для правильной индексации поисковыми системами.
    • Определяют, как быть с мобильным трафиком. Используются разные методы: адаптивная вёрстка или создание мобильной версии.
    • Разрабатывают систему измерения результатов деятельности.

    Программные средства интернета позволяют оценить:

    • Сколько показов рекламы было за день, за всю кампанию.
    • Количество переходов на сайт.
    • Глубину погружения (проведённое время, просмотренные страницы).
    • Действия посетителей (заполнение анкеты, покупка через интернет).

    Комплексный интернет-маркетинг предполагает размещение на сайте разноплановой информации:

    • качественных текстов;
    • видеороликов;
    • картинок, фото;
    • инфографики;
    • презентаций;
    • посадочных страниц.

    Воронка продаж для продвижения в интернете

    Для продвижения сайта используют различные способы и инструменты. Применяют интерактивные методы привлечения покупателей. Работают с потенциальными клиентами в соцсетях, на тематических форумах. Улучшая юзабилити, используя посадочные страницы, добиваются максимального количества посещений, звонков, подписок на рассылку.

    Используя комплексный интернет-маркетинг, добиваются расширения воронки продаж, что приводит к увеличению количества покупок. Стоимость привлечения клиента уменьшается. Ведь меньше средств нужно расходовать на рекламу.

    Комплексное продвижение бизнеса в интернете — оно вам надо?

    Эффективные способы оптимизировать рекламный бюджет и получить больше прибыли.

    Комплексное продвижение не нужно, если не стоит задача масштабировать бизнес, вы не готовы инвестировать в продвижение сайта, если используете всего пару каналов для продвижения и не думаете об оптимизации своих расходов.

    Любому онлайн-бизнесу нужен стабильный рост продаж через все приемлемые каналы привлечения аудитории — сайт, соцсети, рассылки, поисковые системы и пр. Каждый отдельный канал может неплохо приводить пользователей и конвертить их в покупателей.

    Но все каналы при комплексном продвижении дают возможность охватить максимальное число подходящих потенциальных клиентов и продать им в разы больше товаров/услуг — тем самым причинять пользу покупателям конкретного бренда и увеличивать прибыль бизнесу.

    Что дает бизнесу комплексное продвижение в интернете:

    • Постоянный приток трафика и рост продаж
    • Посетители быстрее конвертируются в покупателей
    • Растет узнаваемость компании на рынке, укрепляется репутация бренда
    • Рост прибыли от продвижения в онлайн

    У разных агентств она может немного отличаться по составу, но стандартный набор услуг обязательно включает в себя:

    • Аудиты сайта и бизнеса — seo и юзабилити, анализ конкурентов, аудит отдела продаж
    • Сбор семантического ядра, которое будет базой для создания структуры сайта. Структура в свою очередь будет заточена под сео, чтобы привлечь больше заинтересованной аудитории из поиска.
    • Составление карты сайта — кластеризация ядра и визуализация структуры для дальнейшего расширения структуры
    • Сео-оптимизация страниц и контента. В сети всем заправляют поисковики. Чтобы получить больше органического трафика, надо понравиться поисковым роботам. Тогда они продвинут сайт выше в топ.
    • Контент-маркетинг. Разработка стратегии распространения контента на разных площадках для максимального охвата своей целевой аудитории начинается с того, чтобы понять, что продаем, кому, в каком объеме, в каких каналах.
      Все эти и другие факторы влияют на то, каким будет контент-план проекта. На основе его создается актуальный полезный контент, сильно отличающийся от банальной рекламы, которая уже у всех в зубах навязла.
    • Крауд-маркетинг. Это когда товары и услуги с вашего сайта продают аудитории через рекомендации других людей, размещенные в чужих соцсетях, блогах и форумах. Естественные ссылки на ваш сайт добавляют вашему бренду доверия и авторитета, формируют репутацию и мягко продают.
    • Ведение соцсетей — активная работа СММ-специалиста со всеми аккаунтами в соцсетях, проведение промо-акций, ответы на комментарии, общение с клиентами в сообщениях, отработка негатива и т.д.
    • Настройка контекстной/таргетированной рекламы. Иметь сайт в интернете мало. Чтобы люди о нем узнали, его надо продвигать на поиске или в соцсетях в зависимости от продукта.
    • Внедрение CRM систем
    • Подключение систем веб-аналитики и настройка целей. Без этого вы не сможете проследить за тем, какие страницы сайта эффективно работают, а какие надо докручивать. Нет ничего хуже продаж вслепую.
    • Настройка сквозной аналитики, которая помогает легко отслеживать расход рекламного бюджета, анализировать и управлять кампаниями.
    • Разработка дашбордов в BI системах — для больших клиентов разрабатываются специализированные отчеты в системе Microsoft Power BI или Google Data Studio. Они ускоряют принятие правильных управленческих решений руководящим составом компании.
    • Внедрение на сайт инструментов повышения конверсии.
    • Улучшение юзабилити сайта — проведение постоянных тестов гипотез по каждому отдельному элементу сайта.Тестирование цвета кнопок, подписей под формами захвата, УТП и многого другого. Именно такие тесты помогают повышать конверсию сайта и снижать стоимость каждого обращения.
    • Аккаунт-менеджер — над каждым проектом должен работать специалист, который сильно разгружает руководителя, отвечающего за работу по интернет-продвижению. Он управляет активностью всех специалистов, работающих над проектом.
    • Работа с торговыми площадками (Яндекс.Маркет, Google.Merchant и другими) — подготовка XML фидов и интеграция с торговыми площадками, управление ставками.
    • Автоматическая проверка сайта на работоспособность каждые 5 минут и проверка на вирусы
    • Техподдержка. При комплексном сопровождении бизнеса техподдержка должна оказываться по всему спектру работ от сайта до рекламы, так как технических вопросов возникает всегда много.
    • Предоставление ежемесячной отчетности. В каждом отчете клиент должен получать информацию о проделанной в прошлом месяце работе по сайту, seo-оптимизации, контекстной рекламе и, конечно, по результатам сквозной аналитики.
      Именно такие отчеты помогают принимать взвешенные решения, которые приводят к увеличению выручки предприятия.

    В некоторых агентствах появилась новая услуга по комплексному продвижению бизнеса в интернете, которая уже стала трендом — настройка сквозной аналитики. Но с ней есть нюансы и она подходит не всем бизнесам.

    Давайте по порядку рассмотрим некоторые аспекты, чтобы понять, как это влияет на продвижение бизнеса в целом и в частности.

    У более чем 90% компаний, обращающихся к нам за аудитом, на сайтах обнаруживаются ошибки, которые снижают эффективность продвижения.

    И аудит нужен, чтобы выявить причины падения/отсутствия трафика и продаж, найти и исправить недочеты, разработать стратегию продвижения сайта и создать алгоритм действий по выводу ресурса в ТОП и обеспечения стабильного роста продаж. Аудит особенно необходим, если сайт проседает в выдаче по необходимым запросам.

    Большинство начинающих предпринимателей пытается проверять сайт самостоятельно. Но без комплекса знаний о программировании, сео и контент-маркетинге аудит не будет полноценным.

    Поэтому заниматься этим должны специалисты, которые могут объективно оценить работу сайта с разных профессиональных позиций. К тому же ко многим инструментам и сервисам для анализа нужны платные доступы.

    Результат аудита — разработка детального списка мероприятий по продвижению в поиске, оптимизации сайта, повышению посещаемости и росту продаж. Дальнейшую реализацию всего комплекса мер демонстрируют цифры на скрине ниже:

    Если не лениться и заниматься сео-продвижением системно, то уже через 3 месяца можно увеличить трафик на 30%.

    Часто предприниматели заточены лишь на один способ продвижения бизнеса в интернете — создание лендинга и настройку на него контекстной рекламы, так как это способствует скорейшему потоку трафика и продаж. И их можно понять.

    Но у сео, которое работает медленно есть свое преимущество по сравнению с рекламой. Сайт получает регулярный приток трафика лишь до тех пор, пока идет рекламная кампания. Как только она заканчивается, количество заявок и продаж резко падает.

    А статьи в блоге могут приносить лиды постоянно, если регулярно заниматься блогом и наполнять его полезными интересными статьями. Сео — это продажи вдолгую. И поэтому гораздо выгоднее сочетать сео и контекст, чем прорабатывать каждый канал отдельно.

    Контекст — выгодный и мощный инструмент, помогающий потребителю легко находить необходимый ему продукт, а рекламодателю активно продвигать свои товары/услуги и предлагать их аудитории, готовой покупать. Такой формат нужен для организации быстрых продаж.

    Настройке рекламной кампании обязательно предшествует этап многоступенчатого анализа предыдущих кампаний в бизнесе клиента, после чего специалисты разрабатывают рекламную стратегию. Потом следует запуск, получение первых заявок, анализ и корректировка кампании, оптимизация и сопровождение.

    Ниже приведу кейсы клиентов Агентства Grom.im с цифрами ежемесячного роста, которые сами говорят за себя:

    В среднем комплексный подход к продвижению бизнеса обеспечивает:

    • рост продаж более чем на 50%
    • прирост клиентов более чем на 40%
    • более чем на 60% снижение стоимости заявки.

    Но самых значительных результатов в бизнесах наши клиенты добились, когда по нашей рекомендации внедрили на своих сайтах CRM систему и сквозную аналитику.

    • Теперь легко рассчитывается реальная стоимость одного клиента
    • Все данные по затратам на рекламу собираются в автоматическом режиме из колл-трекинга, веб-аналитики и CRM и сводятся в один отчет, что существенно экономит время при сборе маркетинговых данных.
    • Теперь рекламным бюджетом можно управлять, опираясь на фактические показатели ROI, а не на ощущения и чужой опыт. Цифры — вещь упрямая, это единственное, чему стоит доверять. Свои отчеты мы составляем в программе в Power Bi, получается наглядно и удобно для руководителей.

    Сквозная аналитика предполагает интегрирование всех сервисов и систем аналитики в единую активную маркетинговую схему, которая позволяет отслеживать конверсию на сайте, онлайн рекламу, некоторые каналы в офлайне, входящие звонки и работу отдела продаж через работающую CRM-систему.

    Это, конечно, дает неоспоримые преимущества при управлении бизнесом. Из недостатков у сквозной аналитики только один — точная настройка CRM дело хлопотное, кропотливое, требует времени и усилий. Главная трудность — убедить персонал работать в рамках данной системы.

    Инструменты сквозной аналитики

    Сразу оговорюсь, что в каждом конкретном бизнесе будут использоваться не все описанные здесь инструменты. Надо смотреть по ситуации и решать, что подключать, и без чего можно обойтись.

    а) Классика жанра — Google Analytics

    Она многоканальная, бесплатная, есть возможность подключать к ней колл-трекинг и CRM.

    б) Старый добрый Excel

    Он по-прежнему актуален при использовании 1С вместо облачной CRM и периодической отчетности не для режима реального времени.

    в) Сервисы колл-трекинга

    Они позволяют анализировать данные в одном интерфейсе. Для этого у большинства из них есть все необходимое — виртуальная АТС, аналитика по рекламным каналам, аналитика обращений на сайт. Все это интегрируется с другими 50-ю сервисами аналитики. Инструменты платные.

    Сквозная аналитика — это сложно, полностью готового решения еще ни одной компанией не придумано, хотя монстры рынка стараются облегчить интеграцию всеми способами. Данный вариант подходит преимущественно проектам, которые продвигаются через несколько рекламных площадок с минимальным бюджетом от 100 000 рублей. Вот и считайте.

    Если на вашем сайте уже подключена облачная CRM, то внедрить сквозную аналитику будет проще. Трудности обычно бывают с самописной.

    Комплексное продвижение сайта в Москве

    В новом десятилетии, когда все больше компаний переходят на диджитал-рынок, продвижения по 1–2 каналам становится недостаточно. Конкуренция растет, ниши заполняются, и обогнать конкурентов все сложнее. Комплексное продвижение поможет решить проблему. Множество каналов раскрутки, стратегия, составленная профессионалами, вдумчивая работа с сайтом – внимательный и грамотный подход поможет вывести продажи на новый уровень и привлечь внимание к вашей компании.

    Что это такое

    Если раньше, чтобы выйти в топ среди конкурентов, было достаточно качественно продвигаться по одному каналу, то сейчас компании применяют комплексный подход. Сразу несколько каналов продвижения позволяют решить сразу несколько задач:

    • заявить о себе и повысить узнаваемость;
    • добиться высоких позиций в поиске;
    • увеличить трафик и сделать его качественным;
    • повысить конверсию;
    • заинтересовать и увлечь посетителей;
    • увеличить прибыль.

    Комплексное продвижение сайтов актуально для всех видов бизнеса, особенно для ниш с высокой конкуренцией. В диджитал-маркетинге регулярно что-то меняется, и уследить за новыми трендами смогут профессионалы своего дела, знающие тончайшие нюансы продвижения и внимательные к деталям.

    Каналы комплексного продвижения

    Какая реклама используется в комплексном продвижении

    Разные виды рекламных объявлений позволяют охватить как можно более широкую аудиторию. Какие-то из них ставят целью привлечь человека, который интересуется конкретной тематикой, какие-то – рассказать о себе и повысить узнаваемость.

    • Контекстная реклама в поиске и рекламных сетях поисковых систем.
    • Видеореклама – ролики на YouTube и других похожих сервисах, цель которых – заинтересовать потенциального клиента.
    • Баннерная реклама, отходящая в прошлое, но в ряде ситуаций по-прежнему актуальная, особенно если нужно примелькаться и заявить о себе.
    • Медийная реклама, ориентированная на интересный визуальный контент: познавательные картинки, GIF-анимация и прочее зрелищное мультимедиа.
    • Пиар в СМИ и у блогеров, которые работают со схожей тематикой. Часто так рекламируются косметические компании и салоны красоты, которые заказывают рекламу у бьюти-блогеров.

    Что входит в работы

    Аудит сайта, который выявляет технические и SEO-ошибки и слабые места, мешающие продвижению.

    Анализ веб-ресурсов конкурентов по нише и определение их стратегии продвижения.

    Составление семантического ядра, с помощью которого будет оптимизироваться структура и тексты.

    Регистрация сайта в сервисах поисковых систем: справочниках, картах, ПО для веб-мастеров.

    Внутренняя оптимизация ресурса: удаление ошибок, внедрение микроразметки, корректировка разделов, создание карты сайта, рекомендации и многое другое.

    Написание текстов для продвигаемых страниц.

    Настройка сервисов аналитики, регулярная проверка их показателей.

    Закупка ссылок в соответствии с актуальными принципами.

    Настройка рекламных кампаний в поисковых системах, баннерных сетях.

    Создание сообществ в соцсетях, ведение их.

    Регулярный мониторинг показателей сайта, повторные аудиты, позволяющие выявить ошибки, дополнение семантики и многое другое.

    Наше предложение

    Ingate – команда специалистов по разным направлениям интернет-маркетинга, которые готовы предложить индивидуальную стратегию комплексного продвижения. Мы работаем с раскруткой сайтов с 2000 года, создали собственные уникальные инструменты, помогающие выводить веб-ресурсы в топ, и внимательно относимся к каждому клиенту. Напишите нам, мы разработаем для вас индивидуальное предложение по комплексной раскрутке.

    Самое главное — мы делаем сайт инструментом, превращающим потенциальных пользователей в реальных клиентов: сегодня, завтра и в перспективе.

    Дмитрий Апухтин,
    Руководитель направления поискового продвижения Ingate

    Ваша команда проекта

    Для сопровождения вашего проекта будет назначен персональный менеджер. Он в любой момент ответит на ваши вопросы, связанные с тем, как идет комплексное продвижение сайта, проинформирует о выполненных мероприятиях и предоставит детальную консультацию по стратегии развития интернет-ресурса.

    В обязанности трафик-менеджера входит привлечение новой целевой аудитории на сайт. Эти пользователи рассматриваются как потенциальные потребители продвигаемых товаров или услуг. Для реализации этой части работы, которая входит в комплексное поисковое продвижение ресурса, трафик-менеджер имеет в своем распоряжении целый арсенал высокоэффективных инструментов.

    Специалист по контекстной рекламе

    Специалист по контекстной рекламе занимается подготовкой и проведением рекламных кампаний в Google AdWords и «Яндекс.Директе». Помимо этого, он анализирует семантическое ядро, обсуждает с заказчиком возможные альтернативные способы продвижения, управляет ходом рекламной кампании, корректирует ее при необходимости. При этом любое изменение согласуется с заказчиком.

    SMM-специалист отвечает за раскрутку вашего бизнеса в социальных сетях. Он знает, как увеличить охват аудитории, которой могут быть интересны ваши товары или услуги. Этот сотрудник решает, в каких социальных сетях следует продвигать данный бизнес и какие способы лучше для этого использовать.

    Анализ информации о посетителях сайта с целью поиска способов повышения эффективности ресурса входит в круг обязанностей веб-аналитика. Этот специалист принимает непосредственное участие в оптимизации сайта, помогая корректировать перечень запросов и предлагая шаги по изменению настроек сайта для повышения его эффективности.

    Настройка таргетированной рекламы – основное направление деятельности таргетолога. Этот специалист определяет целевую аудиторию вашего продукта, составляет медиаплан и принимает участие в разработке стратегии рекламной кампании. Он подбирает подходящие площадки для рекламирования ваших товаров или услуг, анализирует деятельность конкурентов, настраивает, тестирует и запускает рекламу в соцсетях.

    Этот специалист занимается подготовкой контента и наполнением сайта текстовой и графической информацией. Он следит за выполнением требований при написании текстов, отвечает за соблюдение сроков заполнения ресурса, помогает с SEO-продвижением. Кроме того, он размещает блоки на сайте в удобном для пользователя формате и при необходимости сам корректирует тексты.

    Веб-мастер выполняет все виды работ, связанные с CMS, HTML и CSS. По указаниям SEO-специалистов он вносит изменения в код разметки, таблицы стилей или в настройки CMS. Этот сотрудник отвечает за техническую сторону проекта (его корректную работу в интернете, высокую скорость загрузки), а также принимает участие в SEO-оптимизации.

    Копирайтер – это тот человек, который пишет тексты для вашего сайта. Он лучше, чем кто-либо другой, понимает, что публикуемые материалы должны представлять интерес как для пользователей, так и для поисковых систем. Найти компромисс в этой ситуации – его главная задача.

    SEO-аналитик занимается сбором и анализом данных, связанных с поисковым продвижением сайта, принимает участие в разработке, а при необходимости – в корректировке стратегии вывода ресурса на верхние позиции выдачи. Перед тем как предложить новые методы оптимизации, он тестирует их на экспериментальных площадках.

    В список обязанностей редактора входит проверка контента, подготовленного копирайтерами, корректировка текстов, исправление грамматических, стилистических и других ошибок. Он следит за тем, чтобы размещаемая информация соответствовала тематике сайта и способствовала продаваемости рекламируемых товаров или услуг.

    Разработчик занимается доработкой вашего сайта, внедрением дополнительного функционала, обеспечивает его всестороннюю техническую поддержку. Этот специалист глубоко разбирается в HTML, CSS, JavaScript и других технологиях, что позволяет решать любые задачи, связанные с повышением эргономичности и конверсионности вашего сайта.

    Сколько стоит комплексное продвижение сайта

    Уникальное решение, которое позволит тебе получить значимый рост лидов уже со второго месяца.

    ДЕТАЛЬНАЯ АНАЛИТИКА И ПРОЗРАЧНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ

    • Проводим комплексный аудит рекламной кампании
    • Прогнозируем число целевых действий из платных каналов и SEO-продвижения сайтов с учетом роста конверсии
    • Внедряем индивидуальное количество доработок для выполнения прогноза по лидам
    • Проводим ежедневный анализ рекламной кампании
    • Предоставляем детальные отчеты о проделанной работе по «раскрутке» сайта каждый месяц
    • Настраиваем коллтрекинг
    • Приводим трафик из платных каналов
    • Приводим трафик из поисковых систем
    • Настраиваем инструменты лидогенерации (онлайн-консультант, форма обратного звонка)
    • Повышаем количество положительных отзывов
    • Проводим необходимые доработки по юзабилити
      Ежемесячно контролируем воронки продаж

    Стоимость продвижения сайта в поисковых системах

    УСЛУГИТАРИФ «50/50»ТАРИФ «70/30»ТАРИФ «90/60»
    Бесплатный аудит сайта
    Прогноз охвата и вывод запросов в топ
    Ежемесячный аудит юзабилити
    Ежеквартальный анализЭффективность канала SEO,
    репутации в выдаче
    Репутация в выдаче,
    целевая аудитория,
    торгового предложения
    Ежемесячно выявляем проблемы
    в рекламной кампании, звонках
    и воронке продаж
    Продвигаем запросы200 запросов300 запросов400 запросов
    Исправляем ошибки оптимизации
    Ежеквартально бесплатно
    расширяем семантическое ядро
    Бесплатно поддерживаем
    успешные запросы первые 3 месяца
    Call-tracking
    Необходимые доработки по юзабилити
    Продвигаем сайтыв Яндексе, Googleв Яндексе, Googleв Яндексе, Google,
    Яндекс mobile, Google mobile
    Настраиваем работу
    онлайн-консультанта и обратного звонка
    Размещаем 5 отзывов
    на сайте ежемесячно
    Ежемесячно предоставляем
    отчеты о проделанной работе
    Отчет по позициям всегда доступен
    в личном кабинете
    от 50 тыс. рублей*
    * Без учета НДС
    ЗАКАЗАТЬ
    от 70 тыс. рублей*
    * Без учета НДС
    ЗАКАЗАТЬ
    от 90 тыс. рублей*
    * Без учета НДС
    ЗАКАЗАТЬ

    Примеры успешных кейсов

    AlmondShop

    Интернет-магазин женской одежды больших размеров для розничных и оптовых покупателей.

    Задача:

    выполнить прогноз по лидам — закрытым сделкам: за сентябрь — 97 лидов; за октябрь — 116 лидов; за ноябрь — 122 лида.

    Решение:
    Результаты:

    на 244%
    выполнен прогноз по лидам в сентябре

    на 185%
    выполнен прогноз по лидам в октябре

    на 159%
    выполнен прогноз по лидам в ноябре

    Status

    Производитель входных, межкомнатных дверей и перегородок из экошпона

    Задача:

    выполнить прогноз по лидам за два месяца — 7 104 заявок, звонков, заполнений конверсионных форм, переходов на страницу «Где купить» и др.

    Решение:
    Результаты:

    на 106%
    выполнен прогноз по лидам за два месяца

    Отзывы клиентов

    Компания Jaguar Land Rover в России высоко оценивает работу Ingate по продвижению корпоративных сайтов. Ingate придерживается индивидуального подхода к клиенту и демонстрирует слаженную работу команды.

    JAGUAR LAND ROVER

    С компанией Ingate мы работаем более 5 лет, находимся в топ-10 более чем по 1000 поисковых запросов. Наша цель — топ-3, и ежеквартально количество запросов, по которым наш сайт занимает первые позиции, увеличивается.

    «РОСГОССТРАХ»

    С Ingate мы работаем с июня 2016 года. Можно с уверенностью сказать, что за пройденный этап сайт компании и в целом наше присутствие в интернете вышли на совершенно новый уровень.

    Продвижение сайта – что это и каким бывает

    Продвижение сайта — это совокупность мероприятий, направленных на привлечение целевых пользователей и улучшение качества трафика. Довольно часто под этим понятием по умолчанию подразумевают исключительно оптимизацию веб-ресурса под требования поисковых систем (SEO). Но такое толкование нельзя назвать корректным. На самом деле продвижение сайтов является намного более широкой сферой, охватывающей целый комплекс инструментов, включая поисковую раскрутку. Поэтому важно знать об основных подходах к продвижению веб-ресурсов.

    Методы продвижения сайтов

    SEO или поисковая оптимизация

    Практически на любой запрос поисковые системы отвечают перечнем из тысяч ссылок на релевантные сайты. Но более 85 % поискового трафика получают ресурсы, находящиеся на первой странице выдачи (топ-10). Но кто попадет на вершину результатов тематического ранжирования? Только качественно оптимизированные сайты. Поисковая оптимизация — это комплексная работа. Ее можно разделить на следующие этапы.

    Продвижение сайта в поисковых системах – что это такое?

    Продвижение сайта в поисковых системах – что это такое?

    Аудит сайта. Оценивается состояние проекта, определяются слабые стороны и ошибки.

    Составление семантического ядра. Подбираются и систематизируются релевантные ключевые слова (запросы), по которым нужно вывести сайт в топ. От этого этапа во многом зависит структура проекта.

    Подготовка к старту активного продвижения. Устраняются все ошибки и технические проблемы. Структура сайта приводится в соответствие с семантическим ядром. В некоторых случаях обновляется дизайн ресурса.

    Работа с контентом. На сайте регулярно публикуется уникальный, качественный и интересный для целевой аудитории текстовый контент.

    Внешняя оптимизации или линкбилдинг. Разными методами аккуратно проводится размещение внешних ссылок на качественных авторитетных и/или тематических площадках.

    SMO и SMM: продвижение в социальных сетях

    В последнее время продвижение в соцсетях имеет все большее значение в сфере привлечения целевого трафика на сайт. Эту работу ведут в двух направлениях:

    SMM (Social Media Marketing) — мероприятия в рамках социальной сети, направленные на прямую коммуникацию бренда/бизнеса с аудиторией, построение доверительных отношений и формирования лояльного отношения.

    SMO (Social Media Optimization) — комплекс мер, ориентированных на увеличение количество трафика и ссылок с соцсетей, которые проводятся непосредственно на продвигаемом сайте.

    SMO и SMM в значительной мере пересекаются, поэтому такая работа обычно проводится в комплексе.

    Вирусный маркетинг

    Под этим понятием подразумевается методика интернет-маркетинга, которая мотивирует целевую аудиторию самостоятельно распространять информацию о продукте или компании. При грамотном посеве количество упоминаний в Сети и личных сообщениях увеличивается в геометрической прогрессии. В некотором смысле этот инструмент работает по принципу сарафанного радио. Успешность вирусного маркетинга напрямую зависит от контента. Он должен быть интересным, креативным, а иногда даже провокационным. Сегодня основными площадками для посева вирусного контента являются социальные сети, популярные форумы и блоги.

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама основана на технологии показа объявлений, релевантных интересам пользователей. Объявления в текстовом или графическом формате могут отображаться в результатах поисковой выдачи, на страницах сайтов и дополнительных сервисов поисковых систем. Интересы аудитории определяются такими способами, как:

    оценка тематики поискового запроса и контента на странице сайта;

    анализ пользовательского поведения (учитывается опыт взаимодействия с сайтами, активность в социальных сетях, последние поисковые запросы и прочие факторы).

    Контекстная реклама оплачивается за каждый клик по объявлению. Поэтому важно, чтобы сайт вызывал доверие, а рекламный текст соответствовал реальному предложению.

    Таргетированная реклама

    Продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы

    Продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы

    Это в некотором смысле контекстная реклама, но только в рамках социальных сетей. Такие платформы имеют много информации о своих пользователях, поэтому могут предложить десятки вариантов сегментирования аудитории. Целевых пользователей можно определить по возрасту, географии нахождения, полу, интересам, месту работы и множеству других факторов. Точный таргетинг позволяет демонстрировать рекламу пользователям, которые с высокой степень вероятности заинтересованы в предложении. Оплата может рассчитываться как за переходы, так и за количество показов.

    Контент-маркетинг

    Эта методика не связана прямо с привлечением трафика на сайт. Контент-маркетинг направлен на привлечение внимания аудитории к информации о продукте, бренде, событиям на рынке, на котором работает бизнес. Это реализуется путем публикации качественного контента на авторитетных тематических площадках. Таким путем формируется узнаваемость и лояльное отношение среди потенциальных клиентов.

    Комплексное продвижение web-сайта

    Под этим понятием подразумевается одновременное использование нескольких или всех описанных выше методик привлечения трафика на сайт. Набор целесообразных средств определяется индивидуально для каждого бизнеса с учетом доступного бюджета, особенностей аудитории, уровня конкуренции и других факторов.

    Подведем итоги

    Продвижение сайта – это многогранный процесс, который совершенно не ограничивается SEO. Максимальную эффективность в привлечении трафика можно получить при грамотном применении комплексного продвижения.

    голоса
    Рейтинг статьи
    Читайте так же:
    Восстановление удалённых данных с карты памяти телефона
Ссылка на основную публикацию